URAL MEETS:
ИВАН ЖБАНОВ

DJ, создатель лейбла Up!Up!Up!, который занимается менеджментом российских музыкантов, организацией концертов и продюсированием музыки.

Вот несколько имен из каталога лейбла: Илья Лагутенко, Катя Павлова, OQJAV, Свидание, МЫ, Daniel Shake, Марсу Нужны Любовники, La Vtornik, Horja, 130 по встречной на старенькой Vespa, Pavel Petrovich, MODNYTSA, RSAC, Сансара.

Husky Tunes поговорили с Иваном и узнали много интересного.

Представьте, что вы — молодой и перспективный музыкант с мечтами о большой сцене. Есть несколько вариантов того, как достичь желаемого.

Первый — это записывать и обрабатывать музыку самому, лично контактировать с сотнями организаторов, редакторов музыкальных журналов и персонально разбираться с нюансами публикации вашего творчества на десятках различных сайтов и сервисов.

Второй — обратиться в компанию, которая на этом специализируется. Такие компании называют музыкальными лейблами, и обычно они работают за определенный процент от прибыли музыканта. В России насчитывается довольно много подобного рода компаний — как крупных, так и "местечковых", сделанных на коленке.

Мы хотим представить вашему вниманию интервью с создателем одного из наиболее заметных независимых лейблов РФ — Иваном Жбановым. Лейбл "Up!Up!Up!" позиционируется как ключевая творческая площадка для музыкантов России.

Кстати, Up!Up!Up! был создан в Екатеринбурге.

В этом материале мы поговорили с Иваном и узнали его мнение по поводу современной российской и в частности уральской музыки, расспросили про нюансы работы лейбла с музыкантами, не забыв поинтересоваться о том, возможно ли заработать на музыке в России и о состоянии креативной экономики в Екатеринбурге.

Чуть ниже вы найдете оглавление, а само интервью сделано в формате чата — несмотря на большой объем информации, читается легко и достаточно быстро.
Это займет от 15 до 25 минут. Приятного чтения!
Оглавление:

1. Как звучит музыка современного Екатеринбурга
2. Что за Up!Up!Up! — в двух словах для тех, кто впервые слышит о таком лейбле

3. Как дела у креативной экономики в России и Екатеринбурге
4. Где живет Иван Жбанов и причем тут Шанхай

5. Что такое лейбл и чем он занимается
6. Сколько зарабатывает глава лейбла и его музыканты
7. Чем Up!Up!Up! помогает музыкантам и насколько эффективно
8. Зачем вообще нужны лейблы современному музыканту
9. О конкуренции между лейблами
10. Как попасть на лейбл без связей и возьмут ли тебя за это в рабство

11. Как раскрутиться самостоятельно, если не хочешь на лейбл
12. Можно ли заработать на музыке в России
13. Мешает ли "старая школа" развиваться новым уральским талантам

14. Как Иван Жбанов стал известным в музыкальной тусовке и открыл свой лейбл
15. О музыке в современной России
16. Пара советов начинающим музыкантам от основателя крупного инди-лейбла

Как звучит музыка современного Екатеринбурга? Есть жанры, направления или подходы, которые выделяют город среди других?
Жанровые определения временны. Сегодня популярно одно, завтра — другое. Но по общим ощущениям музыка из Екатеринбурга более душевная, более добрая. В моем понимании.

Если вспомнить общую картину, то она по-прежнему гитарная, более гитарная, чем где-либо еще.

Up!Up!Up! CEO
Это плохо или хорошо?
Husky Tunes
Это абсолютно не плохо. Хотя у нас есть и классные электронные продюсеры. Какой-то сложный вопрос [смеется].
Up!Up!Up! CEO
Представь, что это интервью читает человек, который ни разу не слышал про лейбл "Up!Up!Up!".

Можешь назвать трех артистов, которых ему нужно загуглить и послушать, чтобы понять, что это вообще такое, и что ты делаешь?
Вот прямо трех артистов?
Up!Up!Up! CEO
Ну, можешь любое количество.
Husky Tunes
Есть, на самом деле, очень хорошие сборники, которые называются "BEST UP" и номер года.

Пятилетие было в прошлом году, мы сделали сборник BEST UP x 5 — там собрано 30 лучших треков за все пять лет.

Трёх артистов [назвать] слишком мало, потому что лейбл очень разносторонний. Ну, в целом, он занимается, так скажем, современной поп-музыкой. Уклон ещё в электронику. Есть прям вот электронные релизы, а есть более "живые" музыканты. Очень разные группы.

У меня сейчас 120 релизов, но скажу сразу, что не все они были созданы при моём содействии — примерно 90%.

Up!Up!Up! CEO
Ты участвовал в круглом столе о креативной экономике Екатеринбурга, у которого было альтернативное название: «Заводы стоят, одни музыканты и фотографы».

Как думаешь, дела реально так обстоят? И есть ли у такой экономики будущее, или нам пора всем идти на УЗТМ?
Мы, на самом деле, говорили там много о чём, и ни о чём конкретном в то же время.

Креативная экономика? Вот что это? Взять аналогию с заводом, там всё просто — завод работает, даёт рабочие места. В ходе своей работы он получает прибыль, из этой прибыли он платит людям зарплату, они живут на эти деньги. И часть уходит там в бюджет государства.

Так построена экономика по сути. Чем больше заводов, тем лучше, может быть, мы будем жить.

Я грубо, конечно, сказал, но любое другое предприятие чем-то похоже на завод — оно работает, получает прибыль, точно так же отдает зарплату, налоги и так далее. И креативные мастерские могут работать и приносить прибыль.

У меня есть очень хороший пример: во Франции друг танцует в постановках, они основаны на уличных танцах, хип-хоп и брейк-данс культуре. Суть в том, что там есть около пяти центров хип-хопа в разных городах. Они созданы на государственные деньги.

На базе них существуют компании, которые работают, делают спектакли, делают какую-то активность. Они с этими спектаклями, к примеру, как с одним из продуктов, ездят по всему миру, получают прибыль и в конечном итоге платят зарплату, платят налоги. Таким образом, деньги, которые вкладывает государство, возвращаются. Тот же самый завод, понимаешь?

Это и есть креативная экономика. От того, насколько эффективно и сколько прибыли получит предприятие, зависит, насколько уникальны танцоры, насколько они креативны, насколько интересна постановка и так далее.

Это, по сути, можно сравнить с качеством деталей, которые производит завод.

Up!Up!Up! CEO
Иван Жбанов на фоне стены
Как, на твой взгляд, обстоят дела с креативной экономикой в Екатеринбурге?
Husky Tunes
Ну, давай про Екатеринбург. Я считаю, что всё это начинается здесь, и даже уже есть. Я, например, плачу налоги в бюджет Свердловской области [смеётся]. Я зарегистрирован, прописан здесь и налоги плачу здесь. У меня не такой большой оборот, но тем не менее. Чем больше предприятие, тем лучше [для экономики].

Я считаю, что на Урале и конкретно в Екатеринбурге есть очень большой потенциал. Именно исходя из того, что здесь творческие люди в меньшей степени чем-то обременены. Они попроще что ли, может быть, чище [смеётся].

Up!Up!Up! CEO
Поясни :)
Husky Tunes
Они в меньшей степени, наверное, обременены какими-то материальными вещами. Но без этого, конечно, совсем не обойтись — вон, кофе надо на что-то покупать. Но он дешевле стоит здесь, чем в Москве!

И там, конечно, много большого бизнеса. К сожалению, когда в творчество вмешиваются большие деньги, оно теряется. Теряется какая-то острота, начинается просто бизнес. Конечно, есть исключения разные, и самые творческие люди в мире получают тоже большие деньги, при этом оставаясь самими собой.

Но вот если брать то, что я вижу у нас в России, то это, к сожалению, так.

И я считаю, что Екатеринбург уникален своей атмосферой, и нужно её не забывать, не стараться быть похожими на ту же самую Европу, не стремиться переплюнуть в качестве, а работать над своей уникальностью и превозносить её. И тут есть что превозносить. Я считаю, что это может работать не хуже заводов.

Здесь люди добрее, более отзывчивые, более скромные, даже известные. А это прекрасно, это ведь самые обычные человеческие качества, которых просто, порой, не хватает в нашем современном мире.

Up!Up!Up! CEO
Ты ведь живешь сейчас в Питере? Или в Москве? Или ездишь по всей стране?
Слушай, ну, я вообще последний год в основном провел в Киеве [смеётся].

Я жил в Питере, в Москве, естественно, часто бываю. Вообще, из родных городов у меня, наверное, ещё Шанхай. Я там уже лет шесть со моими друзьями. У нас там есть своя атмосфера в китайском шоу-бизнесе.

Вот, а сейчас, когда меня спрашивают, я говорю, что я пока здесь [смеётся]. Мне в это время нужно как раз определиться, где я буду и буду делать. У меня есть определённые планы, мне хочется развивать то, чем я занимаюсь, и находиться большую часть времени на территории России.

Мне здесь очень нравится, я люблю Россию, кстати, Екатеринбург тоже.

Up!Up!Up! CEO
Иван Жбанов за диджейским пультом
Расскажи за минуту, что такое лейбл, чем он занимается, как открыть свой?
Ну, по сути, это музыкальная компания, которая включает в себя разные подразделения: издательство, концертную деятельность и музыкальный менеджмент артистов. Вот три основных направления, в которых она работает.

С каждым из артистов по-разному — с кем-то нужна работа по всем трём направлениям, а с кем-то по одному или по двум. В целом, задача в том, чтобы музыку, которую создают музыканты, услышали, чтобы она работала и чтобы музыкант делал своё любимое дело, играл концерты и получал за это деньги.

Вот такая программа максимум, чтобы всё работало, как завод (смеётся).

Up!Up!Up! CEO
Побуду Юрием Дудем. Сколько получает основатель лейбла? Допустим, в месяц. Если это не приватная информация. Если приватная, так и скажи: «Илья Бабин, это приватная информация, я тебе её не скажу».
Слушай, ну, я бы не хотел её говорить сейчас [смеётся]. Не буду говорить конкретно, но я могу сказать лишь так, что каждый год прибыль и оборот лейбла увеличивается примерно в два раза. А, например, доля прослушиваний нашего каталога на Яндекс.Музыке возросла за год в 10 раз . Скажу, что это пока что не такие большие деньги, владельцы заводов получают больше [смеётся].

Ну это выше средней зарплаты. Сравнимо с обычной московской зарплатой или чуть выше. Но, знаешь, в чем дело — я выступаю сам, как артист, диджей, и деньги, которые получаю с лейбла, стараюсь обратно вкладывать в него, чтобы это всё развивалось.

Я считаю это единственно верной, максимально честной схемой, что деньги от музыки вкладываются в музыку. Это очень тяжело и медленно растёт, поэтому приходится жертвовать, меценатом быть во многом. Я думаю, что это даст свои плоды, в один прекрасный момент :)

Up!Up!Up! CEO
Музыканты, подписанные на твой лейбл. Они что-то зарабатывают?
Husky Tunes
Да, они зарабатывают.

Есть музыканты, которые живут только музыкой. Всё больше зависит от концертов, потому что самые большие деньги приходят от них, а максимальная прибыль получается, наверное, всё-таки от туров, когда концерты идут один за другим. Там нормальные суммы, да, но, к сожалению, ты пока что не можешь купить квартиру или машину на эти деньги сразу после [конкретного] концерта.

Но тоже очень хороший рост идёт, поэтому я очень оптимистично настроен, что концерты могут приносить прибыль. Я просто недавно читал интервью с Тимати, и он рассказывал, что его артисты покупают квартиры и машины, так что всё в порядке [смеётся].

Знаю, это другой сегмент музыки — у нас более нишевая и душевная музыка, делать из нее эстрадно-масовый продукт в погоне за прибылью совсем нет желания.

Up!Up!Up! CEO
Более коммерческая.
Husky Tunes
Да, более коммерческая. А я всё-таки не стремлюсь срывать куш, чтобы выпускать что-то, чтобы просто купить квартиру. Считаю, что не в деньгах счастье. Хочется работать над творческой реализацией.
Up!Up!Up! CEO
Непосредственно твой лейбл помогает музыкантам продвинуть свое творчество? Есть примеры того, как он реально работает, как именно вы участвовали в формировании той или иной звезды, успешного музыканта?
Да, это одна из наших миссий.

Самый простой и один из самых первых примеров, которые приходят в голову — это когда группа 130 по встречной на старенькой Vespa выпустила вторую песню и уже через три-четыре месяца выступала на фестивале «Субботник» вместе с Foals, Arctic Monkeys, Jessie Ware.

Он был в Москве в 2013-м и в 2014-м, два года его делали. Там было очень много иностранных музыкантов. Этот фестиваль делали [представители концертного агентства] Pop Farm, которые делают сейчас туры Prodigy, Placebo и многим другим.

Один из последних примеров — группа Свидание [на видео выше]. Это группа, созданная с самого начала по моей рекомендации Андрею Зеберти. Очень люблю их творчество, и участвую во всех процессах группы, начиная от продакшна треков, качества аранжировки и заканчивая просто концертами, турами, дизайна афиш и прочего.

Up!Up!Up! CEO
Среди музыкантов ходит мнение, что лейблы не нужны, потому что они либо уже не актуальны, либо не выгодны и забирают большую часть твоей прибыли.

Вследствие этого молодые таланты предпочитают делать всё сами — записываются на дому, следуют DIY-идеологии и ни на кого не подписываются.

Насколько они правы, готов ли ты поспорить с этой точкой зрения?

Некоторым я рекомендую так делать, когда чувствую, что не буду этим заниматься [смеётся].

Ну а вообще, я считаю, что каждый должен заниматься своим делом. Начинать можно как угодно — и открывать лейбл, и группу делать. Есть интернет, есть все ресурсы. Чтобы узнать, как, что, достаточно погрузиться в тему.

Просто музыканту нужно писать песни, он должен повышать качество вокала или игре на инструменте. Если он сам создает музыку, то он должен повышать качество своей звукорежиссуры, продакшена. Это огромные временные затраты. А нужно ещё заниматься продвижением, нужно организовывать концерты, издавать музыку правильно — так, чтобы ее слушали, и твоя аудитория, и новая.

Как думаешь, один музыкант может с этим справляться?

Up!Up!Up! CEO
Ну такое. То есть, вы профессионально упрощаете жизнь музыкантам?
Husky Tunes
Ну да. Эта некая структура, которая помогает, в которую входит музыкант и получает что-то на определённых условиях, вот и всё.

Но у некоторых действительно хорошо получается делать это самим, я не против этого. Некоторые присылают музыку, пишут, можно ли к нам, а я вижу, что у них уже есть аудитория — в принципе всё в порядке, только вот надо продолжать. Это достаточно долгий процесс, как правило.

Но, пожалуйста, продолжайте. Первична именно сама музыка.

Up!Up!Up! CEO
Свидание, одни из резидентов лейбла Up!Up!Up!
У вас есть конкуренты? Кто они? Black Star не берем :)
Ну, есть лейблы, которые работают где-то в нашей нише. Я не считаю их конкурентами, потому что у нас разные проекты и, то есть, ну, немножко разные подходы.

То есть из существующих, наверное, вот Kometa Music, в принципе Soyuz, какие-то подразделения (у Союза очень много каких-то подлейблов). Я очень люблю Hyperboloid, но они занимаются танцевальной музыкой. Мы дружим с Серёжей Сабуровым, у нас даже есть одни артисты, которые днем играют в составе группы, а вечером — на вечеринке [смеётся].

Считаю, что конкуренция в нашей среде идет лишь на уровне идей. Это бесконечная череда экспериментов, начиная от поиска тембров в композиции, заканчивая маркетинговыми акциями в честь релиза или концерта.

Up!Up!Up! CEO
Представим ситуацию: я пишу дофига качественную музыку, а Husky Tunes еще не открыли свой лейбл. Как мне попасть к вам? Кому отправить записи, как это делается?
У нас есть форма, кнопочка специальная, на сайте внизу — если вы хотите отправить музыку, нажмите сюда.

Кстати, я ее сделал 5 дней назад [до момента интервью], и уже прислали пять демок — довольно много. Раньше не было такого. Наверное, потому что сложно было найти контакт для отправки. Я, на самом деле, никогда не просил, чтобы отправляли демки, и никогда не искал артистов.

Ну, просто они были предопределены уже [смеётся]. И для работы с кем-то новым нужно иметь определённые ресурсы, время. Но, честно говоря, многие хорошие артисты пришли всё-таки через отправку демо, и я этому очень рад, поэтому сделал эту форму. Но я пока что ещё не ответил тем людям, которые отправили, я собирался заняться этим в выходные [смеётся].

Up!Up!Up! CEO
Берете ли вы музыкантов в рабство, или они могут, допустим, давать концерты без вашего участия?
Husky Tunes
По-разному, в зависимости от контракта — есть контракты, есть полный продюссерский контракт, включающий концерты, есть просто фонограммная обработка, просто издательство.

Возможны различные варианты договора. Сейчас это всё фиксируется контрактами, потому что бывают инциденты — когда музыка становится популярной, могут появиться разные вопросы. И такие отношения лучше фиксировать, чтобы всем всё было понятно. Я считаю, это всё-таки формальность, но необходимая, просто чтобы каждый понимал, что он делает.

Up!Up!Up! CEO
Если музыкант не подписан на лейбл, но хочет раскрутить свой качественный материал, что ему для этого необходимо сделать? Не выдавая своих профессиональных секретов, дай пару советов начинающим, пожалуйста.
Первый совет — это, конечно же, Вконтакте. Там существует много сообществ, где можно просто публиковать на разных условиях.

На самом деле, первичен всегда материал, нужно слушать и понимать, куда его подавать, где какая аудитория. Конечно, у каждого музыканта, как правило, есть свои друзья — можно начинать с них, просто проверять первичную реакцию.

Вообще, существуют разные способы, достаточно просто включить фантазию. Можно посоветоваться с рекламщиками. Кстати, это очень хороший ход — преподносить творчество через какой-то креатив или через другое творчество. Это довольно интересно. То есть не через маркетинговые акции с магазином Пятёрочка, а через какую-то креативную идею. Этого немного, нужно стараться делать какие-то уникальные вещи.

Up!Up!Up! CEO
Реально зарабатывать музыкой в России, не играя каверы на свадьбах?
Конечно.
Up!Up!Up! CEO
Как? В основном за счет концертов?
Husky Tunes
Ну, в основном концерты, но сейчас рынок использования фонограмм очень поднимается.
Up!Up!Up! CEO
То есть за дистрибуцию тоже можно получать деньги?
Husky Tunes
В принципе эта сумма тоже растёт каждый квартал. Просто, может быть, потому что мобильных устройств становится больше каждый день. И это просто удобно — подписался на Apple Music или Яндекс.Музыку, очень удобные приложения. Подписка стоит 100 с чем-то рублей.

При этом все получают деньги — правообладатели, артисты. Конечно, сервис удерживает свои проценты, ну а как по-другому? Он должен же как-то работать.

Up!Up!Up! CEO
Ты провел много времени на Урале. Есть мнение о том, что некая сложившаяся здесь еще со времен Свердловского рок-клуба конъюнктура не даёт развиваться новым музыкантам и свежей музыке. Так ли это на твой взгляд?
Я считаю, что не так — это наоборот должно быть толчком для того, чтобы делать что-то новое, как минимум. Ну, чтобы быть не похожими на это. Мой лейбл так и построился [смеётся].

Я очень хорошо отношусь к нашим уже, можно сказать, классическим группам — слушал всё у них. Чайф, Агата Кристи и так далее. Но лично у меня другой взгляд на музыку, и я постарался реализовать его в своём комьюнити, плюс у меня уже были эти музыканты и продюсеры, с которыми мне хотелось работать, с которыми у нас совпадали взгляды, вкусы.

Так это всё и началось. Но, по сути, это полностью не похоже на ту музыку. [Стиль] соприкасается чуть-чуть, но никому не нужен второй Свердловский рок-клуб, вторые Чайф или Агата Кристи.

Я не считаю, что это мешает, наоборот, это хорошо, что это было. Это некий культурный фонд, от которого можно оттолкнуться в разные стороны.

Up!Up!Up! CEO
Иван Жбанов прыгает в Карпатах
Ты наверняка подозреваешь, что тебя в музыкальной тусовке знает каждый третий или четвертый. Как так произошло? Ты же не проснулся знаменитым.
Я не считаю себя знаменитым [смеется].
Up!Up!Up! CEO
Но ты известен в музыкальной тусовке. С чего начался твой путь? В какой момент ты пришёл к созданию лейбла?
Husky Tunes
Вообще, у меня всё началось через электронную музыку, через диджейство. Я был поставщиком винила, пластинок для диджеев по всему региону. Ну, одним из — у нас, конечно, ещё были продавцы. Это было в Екатеринбурге, но я был поставщиком и в Тюмени, Челябинске и Перми. Также, был в свое время арт-директором клуба PLAY@NET. Это позволило мне познакомиться со всеми диджеями и многими музыкантами региона.

Потом мы делали вечеринки сами. Было своё какое-то видение, как оно всё может быть. В живую музыку всё пришло через те же бары — мы зашли в клуб гитаристов и барабанщиков, там арт-директором была Юля Шахрина, и провели там просто танцевальную вечеринку.

Был определённый звук, определённая атмосфера, и это всё смешалось. Тогда я почувствовал, что здесь может звучать не только электронная музыка. Потом появился Горностай и другие, ночью стали проводиться концерты. Точно так же это отражалось на музыке — гитары смешивались с электроникой, очень интересно. Это видишь, какая далёкая история.

Я не могу сказать, как это произошло и как про меня кто-то узнал — просто делал то, что мне нравится, с разными людьми и продолжаю это делать. Это здорово, что мы знакомы все, я рад каждому.

А самый первый опыт был, когда было много пиратов, и все копировали диски, кассеты ещё, просто продавали их под своими эмблемами. Я был таким, так и назвал свой лейбл — Alpha Records. Я просто тиражировал известных музыкантов — Nirvana, Mylene Farmer. Ну, такое, интересное, не Руки Вверх. Где-то в школе этим занимался, с 7-го по 10-й класс.

Up!Up!Up! CEO
Какая музыка наиболее характерна для современной России?
Мне кажется, хип-хоп превалирует. Потому что парни с 90-х годов раскачали тему, ну как бы и мировые тренды тоже там влияют.

Просто, знаешь, можно взять там самый многочисленный город, Москву, посмотреть, какие концерты проходят максимально успешно, в каких жанрах. Баста в Олимпийском, Земфира. Если это мерить такими категориями.

Ещё у молодёжи очень сильно развита около-пост-панк тема, немножко такая трэшовая, но хорошо, что она есть, в любом случае. Я хорошо отношусь к любой музыке, к любому творчеству, но у меня есть видение, что музыка должна быть хорошей, должна вдохновлять и побуждать на что-то хорошее. Для меня лично.

Up!Up!Up! CEO
Напоследок дай два-три совета начинающим музыкантам, пожалуйста. Не только по продвижению и PR, а в целом. Как основатель лейбла Up!Up!Up!.
Я уже говорил об этом: нужно стараться быть креативным, уникальным, честным. И не лениться.

Можно просто не лениться. Потому что есть такая тема, что творчество — это же вроде как вдохновение... Мол, сейчас погода плохая и не вдохновляет писать музыку. Это похоже на правду, но в любом случае нужно делать. Просто садиться и пробовать писать музыку, стихи, играть на инструменте.

Не заставлять себя ни в коем случае и не выжимать что-то из себя — просто пробовать, пробовать, пробовать.

Up!Up!Up! CEO

comments powered by HyperComments

Спасибо Ивану за интересную беседу!

Автор интервью: Илья Бабин, Husky Tunes
Спасибо Лизе Проскуряковой за помощь в расшифровке
На главную | Онлайн-журнал о музыке Екатеринбурга | Мы Вконтакте

Если вам понравился материал, пожалуйста, поделитесь им с друзьями!
Это лучшая благодарность.

На нашем сайте почти нет рекламы. Отправленные на наши Яндекс.Деньги сто рублей повысят мотивацию, скорость обновлений и помогут окупить потраченные на это запасы кофе.
Made on
Tilda